Foto. Maria Gustavsson @mikumaria

600 personer med samma intressen och passion har flytt göteborgssolen och indiansommaren för att nerda ner sig i det digitala och försöka få klarhet i den nutid och framtid som väntar oss.

Två dagar med energi. Två dagar med fantastiska möten. En kokande gryta med intressanta talare, inspirerande föreläsningar, och massor med nya utmaningar och tankar.  Webbdagarna har pågått i Clarion Post Hotels fantastiska lokaler, och jag har varit där. Dessutom hade jag äran att vara en av talarna. Och i tisdags höll jag en session i det sociala mediespåret. På en scen. Inför massor av smarta hjärnor.

Är du nyfiken på Pinterest och vad jag pratade om, kan du läsa mitt manus här. Annars kan du scrolla längst ner på sidan och se presentationen i sin helhet som YouTube-klipp.

 

Hej allihop

Jag heter Sarah Bernhardt. Jobbar som ad och formgivare, och har jobbat i reklambranschen i snart 10 år. Några av er har jag träffat förut, och några av er kanske känner mig från twitter. Sa_na_si heter jag där.

Förutom min fetisch för bilder och typsnitt, så älskar jag reklam och all form av kommunikation på nätet. Jag lever med en fot i Göteborg och en fot i sociala medier. Jag är mer eller mindre beroende av Facebook och Twitter, och det måste man väl erkänna om man på 3 år hunnit med över 48 000 tweets. Men det känns rätt okej att erkänna det här, eftersom jag vet att jag inte är den enda i det här rummet med samma beroende.

När jag fick frågan av Magnus för ett par månader sedan om jag ville hålla en session på Webbdagarna så kände jag ”Åh vad roligt”. Det är ju fantastiskt kul att få stå här tillsammans med er och prata om något jag brinner för. Nämligen bilder och då också Pinterest.

Jag har alltid samlat på bilder. Alltid varit fascinerad av bilder. Så länge tillbaka jag kan minnas. Jag kan inte ha varit mycket äldre än 5 år när jag fick mina första bokmärken. De var de första bilder jag samlade. Jag minns att jag kunde sitta i timmar och titta på och ordna bland mina bokmärken. Efter det samlade jag på gnuggisar, Garbage Pale Kids, My little Pony, och de här receptkorten man fick i brevlådan.

Och så har det fortsatt.

Som AD ingår det ju i jobbet att samla. Man behöver hitta inspiration. Få idéer. Så allt snyggt jag har stött på genom åren har sparats. Bra annonskampanjer. Snygga posters. Logotyper. Ikoner. Och liknande. Ni har säkert gjort samma sak. Skärmdumpat och lagt i mappar på skrivbordet. Och jag gissar att ni precis som jag inte haft någon direkt strukturerad ordning på ert sparande. Hos mig hamnade det mesta nog i någon mapp döpt till typ ”Snygga saker”.

Problemet med att skärmdumpa är ju att man tar en bild ur sin kontext. Och sen har man ingen aning om vem som gjort den, när den gjorts och i vilket sammanhang. Och det är ju synd. De gånger jag hittat något som varit riktigt bra så har jag mailat det till mig själv, för att kunna ha kvar länken och veta dess ursprung. Senast jag tittade låg det någonstans över 400 mail i den mappen.

Det var lite samma problematik som grundarna till Pinterest upptäckt, och det var också så idén till Pinterest började att växa fram. Så i Mars 2010 lanserades det som skulle visa sig bli ett av de snabbast växande sociala nätverken vi har haft de senaste åren. Detta trots att det har varit invites only, fram till augusti i år då de släppte på det.

Vad är då Pinterest

Tänk dig att du stiger in i en stor godisaffär. Vart än du ser, från golv till tak är det staplat med godis. Alla sorter, sorterade efter smak. Och du kan plocka precis vad du vill. Hur mycket du vill. Blanda dina egna påsar. Dela med dig av dina favoriter. Och det tar aldrig slut. Visst låter det bra.

Byt nu ut godiset mot bilder, och godisaffären mot webben. Och du har Pinterest.

Pinterests hela grundidé bygger på bilder. Du som användare skapar dina egna digitala anslagstavlor där du sedan kan du ladda upp, organisera och dela med dig av bilder du gillar. Pinterest är dessutom ett öppet nätverk där du som användare kan följa vem du vill. Och som kopplar ihop folk efter intressen, och inte efter att man känner varandra.

Lite siffror och Pinterest

• Pinterest har ca 1,36 miljoner användare inne på siten varje dag.
• Medelpinnaren tillbringar ungefär 15.8 minuter / dag på siten. Det är längre tid än vad man spenderar inne på Facebook och Twitter. Och lika länge som man stannar inne på YouTube.
• 50 % av de som pinnar har barn.
• 80% av pinnarna är kvinnor.
• De flesta bilder är repins. Dvs bilder som redan är inne i nätverket. Resterande laddas upp mha Pinmarklet (kommer in på det sen) eller från en användares dator eller telefon.
• Störst åldersgrupp är mellan 25–34 år 27.4 %. Och åldersgruppen 25-55 är så hög som 66%.
• Inkommande trafik från Pinterest till din site är större än både Youtube, Google+ och LinkedIn kombinerat.
• Sedan Augusti i år kan man pinna videoklipp.
• De fem största företagen är Amerikanska. Det kan vara intressant att se hur de använder Pinterest.
• I maj 2012 var det ungefär 40 000 svenska användare.

Hur funkar det

När du loggar in på Pinterest kommer du att mötas av ett enormt flöde av bilder. Detta är bilder som användarna på Pinterest en gång har laddat upp. Och som nu flödar i underordnade i kategorier som Pinterest förutbestämt.

Var och en av dessa bilder kan

• gillas
• kommenteras
• och eller repinnas

(Att repinna en bild innebär att du tar bilden och lägger upp den på en av dina anslagstavlor. Och den visas för de personer som följer dig.)

När du skapar ett konto

Så det är det första du gör när du loggar in som ny användare, att skapa dig ett antal anslagstavlor. Du kommer att få några förslag på ämnen att samla på (de populäraste) av Pinterest, men det är väldigt enkelt att byta namn på dessa, så att de passar din verksamhet.

Du väljer sedan en en övergripande kategori på din board, i dagsläget finns det 33 olika kategorier att välja mellan. Gör detta. Det ger dig bättre synlighet när användare söker efter nya bilder. För det är under den kategorin dina bilder kommer att flöda när de pinnas och repinnas.

Sedan ett tag tillbaka har du även möjlighet att bestämma dragbild till varje board. Den är viktig. Se det som omslaget till en bok eller en tidning. Den ska locka till nya följare och spegla innehållet på din board bra.

Som följare kan du välja att antingen följa ett helt konto, och då också alla de boards det kontot har. Om det kontot gör nya boards kommer du automatiskt följa dessa. Eller du kan välja att enbart följa vissa boards, de som intresserar dig.

(Mitt tips är att gå in och tryck ”follow” på ett konto. Klicka sedan ur de boards som inte intresserar dig. På så sätt kommer du automatiskt att följa de nya boards som den användaren skapar. Ngt som missas om man bara följer enstaka boards.)

Glöm inte att fylla i din bio ordentligt, och det här låter som en självklarhet. Men pinsamt många företag slarvar med att tala om vad de gör. ”Detta är Företaget X officiella sida” är inte en bra bio. Inte heller bara en webbadress. Även om det är snäppet bättre än de som inte skriver in någon webbadress över huvudtaget.

Se ditt Pinterestkonto som ett skyltfönster. Du vill att personer ska bli nyfikna på er verksamhet och klicka sig vidare till er webbsida/blogg/e-handel eller vart du nu vill att de ska hamna.

När du sedan hittar bilder i flödet som du gillar och vill lägga upp på en av dina boards, klickar du helt enkelt på den. Där har du förutom att du kan skriva kommentarer till den som tidigare pinnat bilden (det är ju trots allt ett socialt nätverk och de riktigt stora pinnarna kan ha långa diskussioner under sina bilder) möjlighet dela bilden direkt till Twitter och Facebook.

När du först skapar ditt konto kommer du att få frågan om du vill koppla ihop ditt Pinterestkonto med din Facebook och din Twitter. Gör det. Det gör att dina vänner kan se vad du pinnar även utanför Pinterest. Och du får ytterligare en spridning av bilder utanför nätverket. Dessutom kommer de bilder du pinnar att dyka upp i dina vänners ”ticker” på Facebook, och de kan se vad du pinnar även om de inte är en del av nätverket.

Välj sedan vilken board du vill lägga upp din bild på. Tagga den med de ord du vill ska vara sökbara. Det finns nämligen en riktigt bra sökfunktion på Pinterest. Den använder jag när jag vill hitta nya bilder. Är bilden redan taggad, låt de taggarna vara kvar och lägg i så fall till egna taggar om du tycker att det behövs.

Pinna. Och sedan är det klart. Din bild hamnar hos dig och kommer att visas för dina följare i deras flöde. Dessutom kommer den åter igen att hamna i flödet under den kategori som du bestämt att din board ska tillhöra. Svårare än så är det inte.

Pinmarklet

Nästa sak du bör göra att installera Pinmarklet till din webbläsare. Pinmarklet är ett hjälpmedel som gör att du kan pinna vilken bild du vill från vilken sida du vill på webben och lägga den på någon av dina boards på Pinterest.

Två styrkor med det.

• Du tillför bilder till Pinterest. Antingen dina egna och eller andras. Och ditt pinnande blir mycket roligare. Nu har du ju hela webben att utgå ifrån. Men det finns en copyrightfråga att ta hänsyn till. Pinterest har nämligen friskrivit sig allt ansvar när det gäller copyright och stämningar. Och det är du som enskild pinnare, som har ansvaret för att den bild du pinnar är ok.
• Och när du pinnar med hjälp av Pinmarklet bäddas urlen automatiskt in i bilden, och skapar en länk mellan din sida och Pinterest. Så att när någon klickar på din bild inne i Pinterest slussas personen sedan tillbaka till den sida bilden är pinnad ifrån. Och det är ju detta man vill åt. Att driva trafik in till sin sida/verksamhet. Att du dessutom skapar en länk mellan dina två plattformar är ju en fantastisk bonus. För länkar är bra och väger tungt. Och vem gillar länkar? Jo, Google, när du söker.

Så varför ska du som företag finnas på Pinterest

Eftersom Pinterest fortfarande är ett relativt ungt nätverk så är det här du hittar många early adopters. Framförallt inom mode, design och varor. Där kan ni hitta era influenser, och där kan ni vara med och bli sedda och också få ert varumärke spritt bland de som påverkar andra. Och är ni tidigt inne och gör ett bra jobb, kan ni också bli en influens och påverka andra inom er bransch.

Allt handlar ju om långsiktigt varumärkesbyggande. Pinterest ger er en möjlighet att visa upp ert varumärke er verksamhet på ett nytt sätt. Genom att visuellt berätta vad ni är bra på.

• Genom pins kan du driva trafik till din webbsida.
• Visa upp produkter eller tjänster. Vad är ni bra på? Vad säljer ni?
• Använda Pinterest som en portfolio. Visa vad ni gjort tidigare. Vad har ni för produktportfölj.
• Skapa större exponering och medvetenhet kring ert varumärke
• Dela inspirerande bilder med andra användare. Vad inspirerar er som företag? Vad har ni för förebilder? Vad tycker ni om?
• Berätta historien om ert företag med bilder. Se varje pinnad bild som omslaget på en tidning. Du vill att din läsare ska bli intresserad och slussas vidare in till din sida er verksamhet.

Fyra svenska företag på Pinterest som gör det bra

Ving

De har en väldigt attraktiv produkt. De visar bilder från sina resmål, och ökar suget att vilja åka dit. De visar hur kul barnen har på deras hotel. Och varje bild slussar dig in till deras hemsida, hotel, destination eller annan plats de förutbestämt. Dessutom har de tagit tillvara på möjligheten att pinna videofilmer som också visar bilder från deras destinationer.

Wakkaku

E-handelsföretag i Göteborg som säljer dyra designerkläder för kvinnor. De har precis börjat med Pinterest. Och de har förstått styrkan med nätverket. De har bland annat en Pin-it knapp på sin site vid alla sina varor och låter på så sätt deras kunder vara med och sprida deras varor.

Sedan lägger de upp sina kläder i inspirerande boards och får på så sätt sina kläder spridda på Pinterest, där var och en av bilderna slussar dig tillbaka till köpsidan.
Man kan dessutom följa Wakakuu på Instagram. Det visar de genom att ha en speciell board enbart för sina Instagrambilder.

Dagens Muffin

Sveriges största muffinsite med över 900 recept på 5 språk. Varje dag lägger de upp en ny bild och ett nytt muffinrecept på sin blogg. Pinnar samma bild på sin Pinterestboard och du kan genom Pinterest slussas tillbaka till bloggen och receptet.

Mat är stort på Pinterest. Så det här är prefekt om du är matbloggare. Använd dig av Pinterest som ditt skyltfönster. Där varje bild sedan slussar användaren till dina recept. Skapa länkar. Länkar gör att du syns i sökningar. Och då kan du dessutom använda dig av Pinterest widgeten genom att på din blogg visa vad du pinnar.

Handlavin.se

Och så har vi den här kille, Peder Molin. Han driver e-handelsiten handlavin.se. Han använder Pinterest genom att lägga ut vinrecensioner på de viner han säljer. När du klickar på dessa bilder slussas du vidare till ett blogginlägg om respektive vin. Det är helt briljant tycker jag.

Så fem snabba för att du som företag ska lyckas med ditt pinnande

1. Följ smart. Och följ många. Dina följare är dina bästa vänner. De är de som sprider ert varumärke.
2. Använd dig av hashtags. Tänk på att allt är sökbart. Hitta ord som trendar och använd dig av dem. Då syns du.
3. Pinna inte allt. Pinna det som är relevant för er målgrupp. Vad vill de se. Vad vill du att de ska se.
4. Länka dina egna bilder rätt. Använd Pinmarklet. Laddar du upp från din dator/tel se till att du skriver in den url dit du vill att din betraktare ska hamna om hen klickar på din bild. Skapa länkar. Länkar väger tungt och för varje repin av din bild skapas en ny länk. Fantastiskt eller hur.
5. Se till att ha snygga bilder. Det är ingen som vill ha fula bilder i sitt flöde. Ska du pinna se till att dina bilder håller hög kvalité.

Tänk på att man kan pinna på de flesta mobila enheter. Perfekt när man sitter fast i trafiken på morgonen på väg till jobbet. Eller när man sitter och slötittar på tvn på kvällen. Eller bara när du kör fast på jobbet och känner att inspirationen tryter. Ut på Pinterest. Titta av flödet. Pinna några bilder. Och du ska se att inspirationen kommer tillbaka igen.

Och framförallt, glöm inte att ha kul. För det är roligt med bilder. Och det är vansinnigt lätt att fastna på Pinterest. Så jag hoppas att vi ses i flödet.

Tack för mig

 

Om du vill fördjupa dig ytterligare i ämnet har Deeped skrivit ett par riktigt bra blogginlägg på ämnet. Ett av dem hittar du här. I slutet av det hittar du dessutom länkar till de övriga inläggen. De är väl värda att läsa.

Och är du nyfiken på vilken typ av bilder jag pinnar, så hittar du min profil här.